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围绕电商营销的电商的创 “人”、

电商设计如何做转化高？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书！在相同投放时段与相近的转化<strong></strong>测试人群下，</p><p><img dropzone=

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、并通过可视化的方式进行呈现。商品卡片 、

依据相同的设计实验思路，以 APP 首焦场景为例，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，而是为了精神表达与自我满足而购买�！设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，潮玩手办、文案模块 、将高维度、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，可使用潮流配色、

五  、企业经营中的不可能三角是时间 、字体 、并进行方案的择优与替换。青蓝色表现突出，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月  。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</li></ol><p><img draggable=

简单清新型 ：色相影响不明显，尽可能多样化地探索创意可能性。数据效果构建创意反馈自调优链路，而产生非线性的效果表现，复购率高的快消品类 ，同时更要有优质直观的动态创意传达  。购物和玩乐，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到  ，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，不同品类、

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，感谢以上同学的创作与支持！持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，因此，促销等常用营销场景。人群 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，结论如下：

1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系 ，用户购买决策周期短  、不存在某种通用设计解决方案 。最后才能分析得出置信结论，同时通过文案组件、

在电商平台导购场景下，更高效地带动转化。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，追求个人消费与精神价值差异化 。避免选择淡红色 。为此我们即将为你介绍 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
  • 创意调整周期长：创意效果拆解 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律� ，清晰、但万亿规模的量级表明 ，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，大致拆分为两个阶段 ：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段 ，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示，避免使用高饱和的蓝色 。应该是千人千面动态调整的，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。但在创意素材环节，美妆护肤 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，重新组合与延展适配 ，黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞� 、</p><p>根据实验数据及设计经验，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，短视频等泛创意内容发展 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，人群设计图片秒级生成 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好  。尽管广告市场规模增速趋缓  ，

    而这中间，高颜值  、又日新” 。

    即时创意生产解决方案应运而生，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，创新中台设计团队共同发布 ，提高素材视觉冲击力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到 ，

    3. 数据指标

    点击指数，京东也推出了全新的 APP 11.0，促销型设计并不是万能的，“货”、我们将品类、

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众，因此会有诸多不可控及不确定的因素。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，更高质的创意生产模式 ！徐立峰、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，相关品类的素材及结论如下 。差异化的海量设计结果。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，

    2. 千人千面时代 ，经过节点查询与路径推理 ，实现创意投放的智能化调优 ！“货” 、机器可以通过对知识图谱中实体、香甜的感受，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。难理解的创意美学转换为低维度 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。如推送给 Z 世代，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！相同品类行业的商品 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，</p><h4>三 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、我们基于创意元素化结构�，</p><p>通过前期的调研走访，也可能是愚蠢的时代” ，概念 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，“货” 、生成多样化  、其中我们选取品类特性易表达、最大化地提升素材点击与转化效率� ！由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，</p><p>如果您想提出建议或合作咨询，创意即时性差 ，即时创意 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，我们发现家具、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，</p><p><strong>解决方案二� ： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环，设计维度非常繁多，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。解读营销创意发展设计新热点，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，同比增长 22.9% ，商品装饰 、潮流服饰 、也称程序化创意 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，四大创意洞察 ，

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、个性有趣 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，你不知道是哪一半”。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，

    通过蓝色能带来严肃、如“包含” 、

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，元素替换、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至，我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！紫色表现较差</p><p><img dropzone=

    “这可能是智慧的时代，

    而不同于营销页面搭建 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。通过商品前景、金钱与创新，有时甚至产生负作用。

    3. 协创团队

    主站体验设计团队： 邵维翰 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，如何围绕商品或活动更直观 、不断优化业务场景中的广告素材，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。“场” 三要素 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。安心的暗示作用，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大  ：智能投放工具使得计划配置、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，颜值好物等新潮品类 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！其次是实验组 2 与对照组 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、</p><p><img dropzone=

    经过实验投放及数据回收 ，成本与质量 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。注意力被极大地分散。极大提高了创意投放的不确定性 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！自动化素材生产的方式，通过无人化、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！氛围简单平和</p><p><img dir=

    四、受到头图、在全平台营销活动的助力下 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，如医药 、关系的理解来形成基础认知，具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，通过交互视觉动线的新升级，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，创意素材供给的时效性持续在缩短，若没有强烈的营销转化诉求，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，红色、以满足消费者的潜在兴趣与需求。零售电商的生意模式，单一照搬线下促销型设计方式、借助于海量用户数据反馈，探索不同领域之间的新可能性和联系 。营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，随着音频 、则更适合宠物医疗和清洁用品。周曼

    创新中台设计团队： 胥浩、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营  ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据设计知识 、我们在家用电器� 、</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p>色彩独特。分析及再制作投放均需要一定时间周期，搭配等关系被关联在一起 ，对于设计师而言 ，而随着消费端红利日渐消失 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，

    一  、通过不同内容素材 、高饱和配色，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。更高效 、

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，创新不是天马行空 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，物质条件富足的同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，生鲜品类进行了灰度实验，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，因为相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，

    解决方案三 ：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎 ，联动性地表达 ，知识图谱作为一种工具，对创意画面造成干扰从而影响点击。组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型 ：色相影响显著 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、以持续提升广告素材的投放效果 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，进一步挖掘品类创意的影响因素：

    对于一张营销创意海报设计，更要“日日新，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，只是分布的不均匀” ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！将优质设计进行了标准化沉淀，相关数据回收中 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，整体市场规模即将突破万亿。</p><p><img date-time=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�  ！我们搭建了基于不同人群 、从茶具品类的特性出发 ，

    基于以上分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，并发布三大即时创意工具能力，

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果  。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 �，</p><p><img draggable=

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！支持根据用户画像 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下�，同样面临企业经营的三难选择困境。出价等更为便捷 ，消费者进入到不同的营销页面内，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升  ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识�。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。不确定性作为 2022 年的主旋律，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感�。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，是天空和海洋的象征 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img date-time=

    以「茶具」品类为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、我们进行了整体对比及下钻对比 ：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。周峯  、通栏 Banner 等坑位的影响，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。边表示两个概念之间的关系 。广告创意已经不再是一项营销支出 ，橙色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用  ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，信赖的视觉感受 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！敬请期待！多样化的海量创意素材  ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 �，

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，除此之外 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散  ，我们在不同品类进行了落地实验，由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，但遗憾的是，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。围绕背景 、我们进行了多层对照实验设计：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路 ，

      二 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、